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互联网+中国保健品行业的新趋势

2021-08-27

互联网产业发展至今,已经从线上“虚拟经济”进入产业互联网时代,“互联网+”也上升为国家战略并写进了总理的工作报告,众多的产业开始被互联网改造和升级。保健品行业也不例外,在营销环节、组织架构和客户关系维护三大方面面临严峻的挑战。

中国保健品行业的健康管理门槛很高,需要专业技术与资金支撑,比如汤臣倍健的健康管理预防干预方案提供商。需要家庭移动医疗,人工智能设备,最后是个性化调理方案。现在很多人提健康管理,各种健康屋盛行,若没有技术与设备,服务与人员支持,无法复制,更谈不上发展下去,最后还是一个卖保健品的。

互联网思维以后,现在所有的项目的商业模式都要提新零售三字,虽然不知道新零售啥意思,微商+三级之内分销,网红直播都叫新零售了,虽然还是分销,还是共享分享,还是把产品卖给了自己,但新零售就是新希望。对于保健市场来说已经到了一地狼藉,也不怕再乱点,哪怕新零售+线下服务中心就是一个店也可以尝试,只要不做成传销与资金盘就是好的。

中国保健品行业这种渠道需要产业链完善,市场教育相对成熟,文化支撑有内涵,精准扶贫有政策。比如富硒产业,亚麻产业,燕麦产业等,衍生出来的亚麻食养馆,文化馆,博物馆,燕麦专卖店等。随着保健市场整顿,保健人群年轻化,价格透明化,保健市场逐步平价大众化,保健超市或者依托于药店的保健专柜将成为趋势化,人们根据保健知识,自由选购。

传统养生食品,从采购原材料到生产都是不透明的,售卖模式以广告轰炸+门店销售、会议销售、直销为主。喜好夸大产品功效,利用消费者对亚健康的恐慌,进行虚假宣传加暴利销售。“这对消费者是不公平的,采购、生产的不透明、营销的巨大成本终归会嫁接到产品上来,商家也有苦难言。互联网时代,大家都应该是透明的,应该让消费者清清楚楚看到产品的诞生,明明白白的消费。基于以上这些,构建一个健全的养生食品电商平台,可以最大程度的保全消费者的利益。”


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