2月12日，抖音电商发布《关于打击“虚假营销违法获利”等欺诈行为公告》。作为中国乃至全球范围内极具影响力的社交媒体平台，其对虚假营销行为的打击不仅限于平台自身的内容管理，更是对整个电商行业的一次规范行动。

平台梳理出的诈骗行为中包括，夸大售卖“保健品”“化妆品”“功能性食品”效果。诈骗分子通过低俗擦边等内容，夸大展示“保健品”“化妆品”“功能性食品”的效果，引发关注后，诱导用户脱离平台，前往第三方软件“交易”，实施诈骗。

随着生活水平的提升，人们对食品营养健康的需求也越来越高。在这样的背景下，市场上出现了夸大售卖“保健品”、“功能性食品”效果等方式谋取暴利的行为。这类行为不仅损害了消费者的权益，也扰乱了市场秩序。

根据中国消费者协会发布的2024年全国消协组织受理投诉情况分析显示，2024年商品大类中食品类投诉量排第四位，与2023年相比投诉量比重提高。

庶正康讯整理了2024年度全国各省市发布的与营养健康领域相关的违法案件中与宣传有关且罚金较高的典型案例。这些典型案例的曝光，不仅是对违法违规行为的有力震慑，更是给整个营养健康领域敲响了警钟。 

 01  发布普通食品广告引起误导，被罚528万 

北京市海淀区市场监管局调查查明，香港佰弘有限公司通过互联网发布的普通食品广告中，含有“保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病”内容，引导消费者误认为该普通食品是保健食品。2023年11月，北京市海淀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对香港佰弘有限公司作出罚款528.55万元的行政处罚。

 02  将廉价保健品包装成高端产品，最高被罚300万 

宋某、余某、黄某、李某4人从2019年11月起，从厂家定制价格低廉的普通保健品，联合各地经销商将其包装成能治疗老年人常见疾病、具有药用功效的高端产品进行诈骗。经湖北省宜昌市检察院提起公诉，2024年9月30日，宜昌市中级法院对一起特大养老诈骗犯罪集团的4名主犯宣判，以诈骗罪判处宋某、余某、黄某、李某无期徒刑至有期徒刑十年不等的刑罚，各并处罚金300万元至35万元不等。

 03  "网红达人"代言未审查保健食品广告，被罚150万

经查，无锡某公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告未经广告审查，并利用“网红达人”李某某进行广告代言。李某某以其名义和形象对前述保健食品作了推荐、证明，违反了保健食品广告不得使用广告代言人的相关规定。2024年7月，江苏省无锡市市场监管局依法对该公司作出罚款26.48万元的行政处罚；对李某某作出没收违法所得并处罚款共计150.26万元的行政处罚。

 04  医院发布虚假违法广告，被罚125万

经查，海南某医院利用互联网媒介等发布“德国血液净化，降三高、护心脑、助长寿”“西班牙IGEN肿瘤防治技术中国唯一临床医院”广告，相关内容虚假；发布的“超聚肽™蛋白仓超聚肽固体饮料”普通食品广告中含有“护肝解毒、调节三高”等内容，违反了除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告不得涉及疾病治疗功能的相关规定；发布的广告中还存在使用国家机关工作人员名义或形象的违法情形。2024年5月，海南省澄迈县市场监管局依法对该医院作出罚款125.40万元的行政处罚。

 05  伪装"专家"宣称保健食品治疗疾病，被罚122万

经查，河南某公司发布视频广告，由广告演员伪装成“专家”，并宣称其所销售的保健食品“沙棘晶粹粉”“红景天”等具有疾病治疗功能。2024年6月，四川省自贡市贡井区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款122.48万元的行政处罚。

然而，我们也应清晰地认识到，监管绝不仅仅是为了惩治违法，庶正康讯认为，市场良性发展的前提是良币驱逐劣币，对于监管来说，整治只能是手段之一，最终的目标还是要规范市场，增强从业者信心。

改变这种状况的根本出路是通过立法和监管创新，明确营养健康产品的科学定位、行业价值和时代贡献，解决资本不敢入、人才不愿来和企业缺恒心的尴尬局面！